Realizados en diferentes momentos, la mayoría no responden a campañas publicitarias globales, sino que difunden la acción del gobierno en la prensa local con motivo de conmemoraciones o eventos. Algunos forman parte de micro campañas o son piezas sueltas que buscan posicionar o fortalecer la marca ciudad tanto en el interior de ella como en el exterior.

Concepto, sorpresa, edición fotográfica, atención visual, texto adecuado, una llamada eficaz, un aspecto global que resulte apetecible, que motive a la lectura, que satisfaga a quien lo percibe.

Diseño, armonía, cromatismo, claridad, tipografía, composición, priorización … ayudan a hacer interesantes los pequeños detalles de la comunicación.