La ciudad celebra un continuo festivo veraniego que incluyen múltiples festivales y convocatorias, entre las que destaca la Semana Grande, hasta entonces llamada «Festas da Peregrina». Un programa anual que se ejecuta desde julio hasta mediados de septiembre.

En 2005, nos encargaron racionalizar la comunicación de esta temporada cultural, con lo que se inicia una línea gráfica y conceptual diferente, basada en las palabras «Verano» y «Peregrina», que, gemelas, adoptan una formulación gráfica diferente cada año, pero con un fondo homogéneo: Ausencia casi completa de imágenes icónicas y fotográficas relevantes (excepto el año en que se restauró el santuario de la Peregrina) y una fuerte personalidad gráfica.

Una estrategia que duró hasta 2018.